Le musée national des Arts Asiatiques – Guimet nous offre ce printemps une exposition dans l’air du temps. Elle a pour thème : la beauté en Corée. En effet, même si vous ne vous intéressez pas forcément à ce pays et sa culture, vous avez tout de même vu passer des informations à son sujet, d’autant plus que les deux pays fêtent, cette année, les 140 ans de leurs relations diplomatiques.
Pourquoi la beauté à la coréenne est devenue un phénomène mondiale ? Depuis les années 1980 et notamment les Jeux Olympiques de 1988, le gouvernement coréen investit dans le domaine de l’industrie culturelle pour exporter, notamment, ses programmes culturels et, en premier lieu, ses dramas (séries) et sa musique dont les groupes BTS ou encore BLACKPINK sont les plus connus. On colle alors un K partout : K-drama, K-pop, K-food. En Corée, ce phénomène porte un nom : la « hallyu » (한류) qui signifie « vague ». C’est ainsi que la Corée a étendu son influence d’abord sur les autres pays asiatiques et ensuite à l’international. On appelle ce type d’influence le soft power. L’industrie cosmétique n’est pas en reste et exporte, elle aussi, ses produits à l’international.
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